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美食运动类业态盛行 “商业+体育”是商场年轻化的必欧宝电竞经之路吗

  体验式消费逐渐成为商业体引流方式,运动场馆及活动随之多了起来。近年来,在消费者的需求转变下,体验场景的打造成为了商业体的新发力点,项目方希望通过运动体验业态,增加消费者驻点时长,带动餐饮、零售销售增长。不过,运动体验业态对项目方提出了更高的运营要求,分析指出,商场方面在打造运动场地的同时,还需进一步优化品牌组合,实现运动场地的最大化效益。

  在商场里运动成为了新的“逛街”方式。9月10日,北京商报记者走访各大商圈看到,不少商场设置了运动场所,引进了配套的零售、消费品牌,并围绕相关运动策划活动。

  正处于试营业的THE BOX朝外打造了滑板场,在周边引进了清吧品牌公路商店、滑板主题酒吧“50-50”品牌,在提供运动场所的同时,提供消费服务。今年6月,THE BOX朝外的滑板品牌URIDE友滑,与蓝色港湾的8MILE滑板公园联动,推出“滑板日”主题活动,欧宝电竞在两个商业体之间设置挑战路线。

  引进篮球场则是商业体常见的另一种做法。华联万柳购物中心、THE BOX朝外以及五棵松的下沉广场,都能看到年轻人在篮球场上运动的身影。8月末,篮球明星韦德中国行抵达北京站,先后来到五棵松、朝阳大悦城、西单大悦城及THE BOX朝外,吸引了众多球迷,也为各商业项目带来了客流高峰。

  除此之外,商场里的运动场地还有多样的形式及内容。每逢冬天来临之时,中粮·祥云小镇、国贸商城等项目的滑冰场便迎来众多滑冰爱好者;京西大悦城在开业之初便设立了骑行驿站,为骑行京西路线的骑行者提供能量补给、维修等服务;在清河万象汇四层,甚至打造了进行马术培训的跑马场。

  近年来,随着电商平台的兴起,消费者在购物中心的消费需求从“购物”逐渐过渡至“体验”,引进运动场地便是商业体为迎合这一变化做出的调整体育欧宝电竞而体育业态也展出了其引流能力。据URIDE友滑品牌主理人Nancy介绍,自THE BOX朝外的滑板场开放以来,目前社群人数已达800多人,高峰期单日客流接近600人;在球星韦德到访当天,五棵松、朝阳大悦城等商业体迎接了大量球迷。

  蓝色港湾相关负责人告诉北京商报记者,今年以来,蓝港针对家庭客群及年轻的中高端客群,以“国际都市会客厅·品质生活能量场”作为全新定位,打造滑板公园,引进了HOKA、迪桑特、allbirds等品牌,并基于街区组织户外活动。该负责人透露,通过滑板公园的建立,可以促进场内消费,提高餐饮商户、运动品牌商户的销售额。

  体验消费已进入新的阶段,简单的陈设展览、打造空间艺术已无法满足消费者的需求,而是更强调深度的互动。中国商业百货协会秘书长杨青松认为,“运动的流行说明,人们更需要获得精神上的愉悦,这也为商业体提供了新的机会;而年轻人正逐渐成为消费市场的主力,所以年轻人喜爱的运动项目成为商业体的重点”。

  不过,相比于专门的运动场馆、营地,在商业项目中打造运动场地难度明显提高。8MILE滑板公园工作人员表示,滑板场要求层高在4-6米,还需要增加隔音功能,避免影响下层商铺日常经营;其次是一般商业项目都有承重的柱子,6-8米的柱距限制了场地的设计。“但是商业中心客流稳定,具有很好的展示及品牌推广效果,以家庭或青年为主要客群的综合商业体是我们的首选。”

  对于占地面积大、容纳客流相对较低的运动场地而言,营收或许并不是最重要的目的。中际远大(北京)国际投资管理有限公司总裁赵理明表示,一般来说,商业体内的运动场地面积大、租金相应就会增加,但由于空间、时间有限,营收也存在上限。“实际上,更合理的逻辑是将运动业态作为引流的广告牌,带动场内人气。”赵理明表示,“同时欧宝电竞,欧宝电竞运动的特点决定消费者的驻店时长注定高于一般消费者,将带动相关消费。”

  Nancy告诉北京商报记者,商业体内的滑板场地与专业营地在运营中有着不同的侧重点。“商业体的场地通常是免费的,与商业体进行合作,主要作为导流的目的及滑板文化的展示窗口;而在专业的营地,则更侧重专业教学,且不对外开放。”她表示,“所以开在商业体的项目我们不以教学、场地门票为主要收入,欧宝电竞而是品牌推广、活动策划为主。”

  实际上,运动场景的打造是对消费者消费习惯的一种培养。赵理明表示,在零售格局洗牌的过程中,商业体需要重新发展带有主力性质的店铺类型美食,当消费习惯养成,消费者认可“这个场所、地段”,长久以来便形成了对该项目情怀,为长久发展提供动力。

  杨青松指出,商业体在引进运动场地时,应注意做好客群的匹配,将配套的商品零售、关联的产品品牌组合并联动起来,通过运动带来热度、客流的同时,还要把握住变现机会,并适时调整,维护整个业态的良性发展。

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