欧宝电竞扫描或点击关注中金在线月，随着上市公司半年度业绩报告陆续披露，各企业的经营状况也浮出水面。其中，北交所上市公司雷神科技交出营收逆增的成绩单，海外营收高增202.76%、毛利率增长53.16%成为业绩的压舱石。
对于中国企业来说，海外市场固然是风头正劲、蕴藏着巨大机遇的蓝海市场，但要想抓住风口之势，必须要有“磐石”之基。那么，雷神科技做对了什么，得以从激烈的市场竞争中脱颖而出，“圈粉”全球？
总结来看，一是找准定位，把握电竞产业快速发展的机会，聚焦全场景电竞装备，打造更契合消费者需要的产品；二是深入当地，践行“本土化”战略，更紧密的对话玩家、连接玩家，树立高端品牌形象。
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从欧美到东亚和拉美，再到东南亚和中东，电子竞技正以飓风之势席卷全球，成为全球共识的分众文化之一。根据企鹅有调、腾讯电竞科技、《电子竞技》杂志联合发布的《全球电竞运动行业发展报告》，2023年，全球电竞观众规模预计达到5.74亿，其中，核心电竞爱好者将占据2.83亿；东亚、北美、西欧是全球电竞产业发展最成熟的地方，东南亚、中东和北非、拉美等地区发展较快，是全球电竞产业快速增长中的“高地”，具有较大潜力，也存在更多机会。
捕捉到电子竞技快速发展下释放的电竞装备需求，雷神科技战略性布局东欧、东南亚、拉丁美洲等新兴市场，并率先聚焦全场景电竞装备，制定差异化的品牌和产品策略，迅速占领用户心智。
首先，不同国家的生活习惯、语言文化都有较大的差异性，因此不同消费者对电竞装备存在明显的偏好。雷神科技通过持续的技术研发和创新投入，不断推出符合市场趋势和消费者需求的产品。例如，欧洲用户普遍身材高大，小尺寸的笔记本对手感和体验感都有限制，为此雷神科技针对性的推出17英寸的电竞游戏本，采用独特的ID语言设计和硬朗的金属风格，在满足欧洲用户审美的同时，还升级了使用体验。相关型号产品一经上市即火爆热销，目前，雷神品牌在部分国家市场份额已稳居前三，成为不少电竞用户的首选品牌。此外，不同国家电竞市场成熟程度、所处阶段不同，雷神科技的品牌推广方式也不同。随着“电竞热”风靡东南亚，东南亚年轻玩家开始接触电竞，了解电竞。雷神科技旗下品牌机械师借机在泰国、菲律宾、马来西亚欧宝电竞、新加坡等市场主推K500机械键盘，K500内置1680万色RGB，支持20种炫酷灯效，契合了东南亚用户偏重色彩搭配，潮酷风格的特性，多种轴体、全键热插拔的“无短板”配置，让其成为“年轻人的第一把键盘”，在玩家圈层积累了不错的口碑，畅销各电商平台。
产品有迭代，而品牌是基石。中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》指出，要推动中国产品向中国品牌转变，使质量和品牌成为我国企业核心竞争力的重要来源，便是点出了品牌建设的重要性。
因此，自出海之初，雷神科技就锚定了“品牌出海”的方向，坚定走出口创牌的道路，做自己的品牌，不断加速和加深“本土化”布局。
在渠道上，除与专业的IT分销机构进行深度合作，入驻各大电商平台外，雷神科技还在海外全面推进线下店建设，将线下店作为与用户交互的触点与展示品牌形象的窗口。在哈萨克斯坦首家场景生态体验店内，电竞笔记本、台式机以及电竞鼠标、机械键盘等电竞外设产品一应俱全，玩家可以随意上手，感受高性能、高品质、高颜值的高端电竞装备带来的体验的跃升。营销方面，雷神科技还十分重视本土化的推广方式，通过参加香港电子展、智利电子展等展会和进行高端活动赞助，不断提升品牌曝光度和知名度，使高端品牌形象深入人心。
从“产品走出去”到“品牌走出去”，再到“走上去”、“走上去”，“本土化战略”为雷神科技打开想象新空间。在菲律宾市场，雷神科技已建立起运营、营销、销售三位一体的本土化团队，自主品牌营销不仅帮助雷神更贴近用户、获得当地用户的认可，还有助于牢牢掌控自己的定价权，获得更高的利润率。根据雷神科技最新财报数据，其海外毛利率同比增长53.16%，品牌建设成效初显科技。
